城会玩！组乐队的药企，好医生集团开启药企新玩法

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老品牌如何焕发新生的活力？这是摆在大多数传统品牌面前的一道难题。

对于年轻一代消费者来说，具有更加独特、更加年轻化文化内涵的品牌会激起他们更大的选择欲，这也倒逼传统品牌将年轻化作为不可忽视的战略目标。而实际上，近年来，很多传统品牌已经在“跨界”上付诸行动。

1959年诞生的大白兔是我国最知名的糖果品牌之一。作为老字号“国民奶糖”，大白兔陆续和太平鸟、中国国家博物馆、香港“太平洋咖啡”等品牌合作推出系列跨界联名产品，而与美加净联手推出的“大白兔奶糖味润唇膏”在年轻人群体中也有着相当的吸引力。

同样的思路也出现在五芳斋的身上。2018年，五芳斋凭借《白白胖胖才有明天》成功“出圈”，尽管这个脑洞清奇，堪称模型的广告片让年龄偏大的消费者表示“没看懂”，但却收获了年轻消费者的喜爱，此后五芳斋产出越来越多刷屏级的广告，也让传统品牌再次吸引到了年轻人。

而对于医药企业而言，百年老品牌同仁堂也有着自己的跨界思路。去年年底，同仁堂健康的新零售业务落地，售卖枸杞拿铁、甘草拿铁、罗汉果美式咖啡等特色饮品和，让传统中草药和西方饮品进行碰撞，一经面世即引发年轻人的关注。

“传统品牌想要抓住未来，就要抓住年轻人”，业内人士点评道。

作为传统药企的好医生集团也深谙这一点。12月28日，好医生集团组建的“做个好人乐队”正式发布歌曲及MV《百胃人生》，跨界玩起音乐。“新生代消费群体在对于我们的重要性越来越明显，品牌年轻化势在必行。”好医生集团“做个好人乐队”负责人表示。

这并非好医生集团首次尝试跨界，本着“关爱大众胃健康”的理念，好医生集团近年来陆续围绕这个主题展开行动。此前，好医生集团曾以借助自动售货机的形式，让观众投进代表温暖的明信片，从而获得好医生推出的盲盒，而盲盒内则可能开出食品、球鞋乃至电子产品；时间再往前推，好医生集团曾通过房车的形式，打造出“好医生爱胃移动餐车”，为需要的人群送上好医生集团精心准备的礼物和养胃的食品药品。

据了解，好医生集团在推出这些形式前做了不少前期调研，最终也决定“年轻一把”。而这些尝试不仅让好医生集团有了新变化，也让大众对好医生集团的印象发生了变化。对于药企而言，严肃、古板是常见的标签，而营销渠道的困境也让好医生集团产生了危机感。“居安思危是优秀企业需要考虑到的一环，年轻化的尝试也会给我们带来活力。”

据了解，在好医生集团推出的做个好人乐队中，90后是乐队的生力军，挑起了好医生集团这次跨界的“大梁”，从歌词、主场、MV脚本编写，以及各种符合年轻人的设计，花样点子都出自年轻伙伴。在他们看来，传统品牌的年轻化并没有想象中那么复杂，积极拥抱互联，和年轻人打成一片，是焕发青春最有效的办法。

目前，好医生集团做个好人乐队的浪潮依然在年轻人群体中激荡，而以年轻化方式进行品牌年轻化的行为，将产品融入更多元化的场景为品牌注入活力的做法，或将为其他企业提供年轻化的新思路。